Copa do Mundo 2014 e Olimpíadas de 2016 – O
impacto financeiro nas Empresas Privadas
Em 2009, o Comitê Olímpico
Internacional(COI) escolheu o Brasil, especificamente o Rio de Janeiro, como
sede dos Jogos Olímpicos de 2016, e desde então os impactos econômicos
previstos para esses eventos já começaram a se repercutir em nosso país. A promoção
de grandes eventos esportivos como PAN, olimpíadas, Copa do Mundo de Futebol,
tem sido uma estratégia de diversos países para a atração de investimentos e
atenção internacional, movimentando setores básicos do país; Os benefícios
econômicos destes eventos sempre foram um forte argumento em face ao trabalho
empregado e o gasto público para sediar tais eventos, que requerem uma grande
infra-estrutura apropriada aos jogos no país. A estimativa é que o impacto
econômico dos Jogos Olímpicos e paraolímpicos no Brasil sobre o PIB(Produto
Interno Bruto) será de R$22bilhões de 2009 até 2016, e também, no período de
2017 a 2027 poderá chegar a R$27bilhões, isto é, espera-se um importante
legado, refletindo diretamente na área econômica do país. Setores econômicos
como construção civil(10,5%), serviços imobiliários e aluguel(6,3%), serviços
prestados a empresas(5,7%), petróleo e gás(5,1%) , serviços de informação e
transporte(5%), armazenagem e correio(4,8%) serão os mais beneficiados em
virtude dos jogos (Secretaria da
Comunicação Social da Presidência da República, 2009). No caso do evento da
Copa do Mundo, o impacto econômico gera receita para as cidades-sede, como Rio
de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Brasília, Cuiabá,
Curitiba, Fortaleza, Manaus, Natal, Recife e Salvador, porém, cidades próximas também
poderão se beneficiar com a movimentação do comércio local.
Investimentos anunciados pelas cidades-sede da Copa:
Cidades-sede
da Copa 2014
|
Orçamento
para estádios(R$ milhões)
|
Investimentos
totais estimados(R$ bilhões)
|
Rio de janeiro
|
430
|
11,0
|
Salvador
|
550
|
5,0
|
Recife
|
500
|
5,0
|
Manaus
|
580
|
1,5
|
Cuiabá
|
430
|
3,0
|
Fortaleza
|
400
|
9,4
|
Natal
|
300
|
3,5
|
São Paulo
|
250
|
33,4
|
Brasília
|
600
|
3,5
|
Belo Horizonte
|
Em
elaboração
|
1,5
|
Porto Alegre
|
130
|
5,0
|
Curitiba
|
138
|
4,5
|
Fonte: Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatística (IBGE) e governos estaduais e municipais(informações divulgadas
pelo jornal Valor Econômico em novembro de 2009).
Nota: para São Paulo e Rio de Janeiro, os
valores correspondem ao total dos Estados.
Um dos principais fatores que
impulsionam um país a sediar esses eventos é o grande fluxo turístico no mesmo,
não somente pelos torcedores que vão assistir a competição, como também a
exposição na mídia internacional; a crescente visibilidade do Brasil no cenário
internacional precisa ser bem aproveitada para alavancar as receitas nos
setores privado e público, explorando ao máximo o potencial turístico do país.
Esta crescente demanda do turismo beneficiará não somente grandes empresas do
setor, mas também micro e pequenas empresas que certamente serão impulsionadas.
Entretanto, as oportunidades de negócio não se restringem ao contexto dos
eventos, o legado traz oportunidades de desenvolvimento e expansão dessas
empresas, não importando o tamanho delas. Tal desenvolvimento pode surgir por
diferentes razões: proximidade de Micro e Pequenas Empresas com as grandes
empresas, o que pode permitir aprendizado e desenvolvimento de novos recursos e
capacidades para atender esses clientes, exigências de nível de serviço e
qualidade para prestação de serviços para grandes empresas e agentes
oficiais(FIFA e patrocinadores por exemplo), possibilitando um engajamento das
pequenas empresas de forma a atender os requisitos necessários; ou maior grau
de exigência do público estrangeiro que comparecem ao evento(SEBRAE-12/09/2011).
O crescimento de empregos no Rio – setor de Turismo
Após longo
período perdendo para o restante do País em segmentos econômicos diretamente
relacionados com o turismo, a cidade de maior apelo turístico do Brasil, o Rio
de Janeiro, começa a dar sinais de recuperação. Estudo feito pelo economista
Mauro Osório, professor da Universidade Federal do Rio de Janeiro(UFRJ), mostra
forte reação do emprego nos serviços de alimentação e alojamento na capital
fluminense entre 2009 e 2010, os números já mostram diferença menor entre os
dois grupos de cidades: a abertura de postos de trabalho no setor cresceu 7% no
Rio, contra 8,9% no conjunto das 11 capitais.
No setor de
hotéis e pousadas (alojamento), o fenômeno se repete. De 2000 a 2010, o
crescimento do emprego no Rio ficou em 6,9%, contra 13,6% no conjunto das
capitais pesquisadas. Quando a análise foi restrita à comparação dos dois
últimos anos em estudo, Osório, que é reconhecido como principal estudioso
independente da economia da Cidade e do Estado, constatou que o Rio
praticamente igualou-se à média geral, ampliando o número de vagas em 3,8%,
enquanto a média geral ficou em 4%.
“Reestruturação
da máquina pública, atração de grandes eventos (Copa de 2014 e Jogos Olímpicos
de 2016) e melhoria da segurança pública” são os principais fatores apontados
pelo economista, não necessariamente nessa ordem, para a mudança que se observa
e que se estende ao conjunto da economia.
Para mostrar
como a atração de grandes eventos refletiu-se imediatamente no fluxo de
turistas para a capital fluminense, embora eles ainda estejam distantes,
segundo o relato do gerente de um dos grandes hotéis da cidade, semanas depois
da decisão do Comitê Olímpico Internacional(COI) favorável ao Rio, o fluxo de
turistas internos cresceu, passando a rivalizar com o de viajantes
internacionais, até então absoluto. O gosto especial do carioca pela
convivência nas ruas e esquinas, de acordo com o economista, estaria sendo
reestimulado pela sensação de mais segurança gerada por iniciativas recentes,
especialmente a criação das Unidades de Policia Pacificadora(UPPs), que já
restabeleceram a autoridade pública em 13 comunidades antes dominadas pelo
tráfico de drogas (Valor Econômico –
31/10/11).
Investimento estrangeiro - Brasil
Não é por
acaso que os olhares do mundo estão voltados para o Brasil; esses eventos
também atraem investimentos para o nosso país vindos de fora, assim como o
aquecimento da nossa economia repercute positivamente em outros países. Um
exemplo é a empresa Americana Owens-Illinois, o diretor de vendas da empresa,
Vieira, declara: “A empresa precisa investir para acompanhar o mercado”; mesmo
após um ano marcado por oscilações na demanda da indústria de embalagens, a
fabricante de vidros Owens-Illinois, aposta no Brasil e estuda a construção de
uma nova fábrica no país.
Segundo o
diretor de vendas da subsidiaria brasileira, Ricardo Leonel Vieira, a matriz
deve anunciar nos próximos meses os novos investimentos. Uma das maiores
produtoras de embalagens de vidro está confiante no crescimento do setor no
Brasil, principalmente com os eventos que o país vai abrigar como Jogos
Olímpicos e a Copa do Mundo e há planos para a expansão das unidades já
existentes; já está realizando um estudo para definir um projeto “greenfield” –
construído a partir do zero – no país, que deve ser anunciado logo pelo
presidente executivo global do grupo, Al Stroucken.
A
subsidiária brasileira atua como fornecedora de embalagens de vidro para os
segmentos de cerveja, de bebidas alcoólicas e não alcoólicas, alimentos e
farmacêuticos, produzem também vidros para a área de utilidades domésticas.
Cerveja e alimentos, juntos, representam metade do faturamento da companhia.
Grande parte da outra metade dos resultados vem de embalagens de bebidas. A
multinacional tem ampliado os investimentos nos país; em setembro de 2010,
comprou os ativos da CIV(Cia. Industrial de Vidros), do grupo pernambucano
Cornélio Brennand, por US$ 603 milhões, “A América Latina, em geral, é um
mercado que está se sofisticando e tem alto potencial de crescimento em nichos
de valor agregado”, disse Vieira (Valor
Econômico – 04/11/11).
Em pesquisa
para saber um pouco mais sobre a visão que os investidores estrangeiros estão
tendo do Brasil, especialmente da nossa cidade, encontramos o site Rio Apartments.com.
A empresa anuncia oportunidade de negócios em vários setores e em outros
Estados também, mas estrategicamente aparecem os imóveis localizados no Rio, já
de olho nesse momento muito importante para a cidade.
“Estamos
localizados no Rio de Janeiro para aproveitar o crescimento explosivo
projetado; os Estados Unidos projetaram um crescimento 10 a 15% anual neste
Estado. Esse crescimento está projetado para ser duas vezes mais rápido que o
resto do país, e vai corresponder a 20% do PIB do Brasil. Os Jogos Olímpicos
estão vindo para o Rio de Janeiro e vão gerar em torno de U$ 40Bilhões em
investimentos, além da Copa do Mundo de Futebol, bem como a Copa das
Confederações em 2013, todos necessitando de investimentos. Mais uma área de
interesse foi de shoppings Centers e venda no varejo, são áreas interessantes
para investimentos; outras áreas como Portos, logísticas e Governamentais,
também estão crescendo rapidamente com risco limitado; a captação de
investimento para financiamento de um grande projeto no Porto do Rio é de mais
de US$600milhões (Rio Apartmentes.com).
Entrando na
página principal do site vemos uma lista de imóveis bem localizados, desde
pequenos imóveis até luxuosas coberturas, temporários, compra e venda, imóveis
residenciais, e na parte de investimentos, Projeto de Eco Resort na Barra da
Tijuca-R$400milões, Hotel Frente Mar Zona Sul-R$190milhões; isto é, uma gama
bem diversificada de negócios.
Referências:
-SECRETARIA
DA COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA, Impacto econômico das
Olimpíadas no Rio será de US$ 14bilhões. http: www.ipcdigital.com/br/Noticias/Brasil/Impacto-economico-das-Olimpiadas-no-Rio-sera-de-US-14-bilhoes . Data de acesso: 08/11/11.
-SEBRAE,
Mapa de oportunidades nacional Consolidado. http: www.sebrae.com.br. Data de acesso: 08/11/11.
-PORTAL 2014,
FIFA divulga o logo da copa brasileira. http: www.portal2014.org.br. Data de acesso: 08/11/11.
-JORNAL
VALOR ECONÔMICO, matéria de 31/10/11: Rio volta a abrir postos de trabalho.
Jornal eletrônico disponível em:
www.valor.com.br. Data de acesso: 06/11/11.
-JORNAL
VALOR ECONÔMICO, matéria de 04/11/11: Owens-Illinois planeja nova fábrica no
Brasil. Jornal eletrônico disponível em:
www.valor.com.br. Data de acesso: 06/11/11.
-RIO APARTMENTS.COM, Investment & Business. http: www.rioapartments.com/investments. Data de acesso: 06/11/11.
-RIO APARTMENTS.COM,
Infra Structure. http: www.rioapartments.com/investiments/infrastructure-projects-ports-ship-yards-corporations-business-rio-de-janeiro-brasil/3/ . Data de acesso: 06/11/11.
-DELOITTE.COM,
Brasil bola da vez – negócios e investimentos a caminho dos megaeventos
esportivos. http: www.deloitte.com/assents/Dcom-brazil/local%20assets/Documents/Estudos%20e%20pesquisas/Pesquisas%20brasil%20bola%20da%20vez%20-%20Deloitte%20e%20IBRI.PDF . Data de acesso: 06/11/11.
| Integrantes do Grupo: |
| CATIA REGINA AGUENA DE OLIVEIRA - A00046 |
| LUCIANA CORREA DE FARIA - A00034 |
| MARCELO BAPTISTA FERREIRA BRAGA A00028 |
| WAGNER DA SILVA LORETI A00030 |
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